南街村調料 | 品牌視覺升級 | 產品包裝是最好的廣告
客戶名稱：南街村
所屬行業: 快銷品行業
服務內容：品牌視覺形象系統塑造及包裝設計
項目背景
南街村集團作為家喻戶曉的企業，產品影響力是有目共睹的，但隨著時代的發展，傳統品牌形象已經滿足不了消費者的認知需求，在與九維合作中，九維從品牌全局出發，打造南街村超級符號。通過從標識中提取“光芒萬丈”元素，并將其放大，使其快速拉近與消費者關系，增強產品終端陳列效果，建立南街村極具沖擊力的品牌視覺識別管理系統，構建老品牌新形象，提高品牌的認知度。
項目解讀
人們所感知的外部信息，有80%是通過視覺通道達到消費心智。南街村作為家喻戶曉調味品，老舊的形象已經不能滿足消費者需求，建立簡潔而具有傳播力的品牌視覺形象系統，是表達品牌核心理念，加強品牌知名度，塑造品牌價值的有效途徑。
項目難點
競品形象同質化嚴重
同競品包裝元素以誘人的實物圖片或插畫為主，以形象、廣告語等元素為輔助；產品設計同質化嚴重，南街村視覺差異化不凸顯，亟需提升。
破解之道
第一步：設計構思 5J構建設計方向。
一、視覺：尋找視覺符號，快速搶占消費者眼球
二、聽覺：聽覺符號，構建廣告語，與消費者產生共鳴
三、嗅覺：嗅覺符號形成圖形，添加色彩，傳遞食品氣息
四、味覺：味覺符號，心理上的第一感覺，刺激味蕾，激起食欲。
五、觸覺：通過包裝材質和造型塑造，傳達視覺沖擊
第二步：打造超級符號
如何第一時間占據消費者心智？認知靠大腦，分辨靠雙眼，只有特點鮮明的視覺沖擊，才能在同競品中突顯出來，增加受眾對于品牌的了解與認知，形成品牌口碑。超級符號是為了增加產品陳列效果，迎合受眾的品牌偏好，增加產品銷售的成功率；
2-1 超級符號創意思考
2-2 核心視覺符號提煉
提煉紅色文化萬丈光芒的圖形
1.紅色光芒萬丈圖形，是從紅色文化海報中和品牌LOGO中提取，可以很好體現南街村在受眾心智中的形象與地位，這個圖形又可以很好詮釋南街村的品牌歷史和文化內涵，濃縮的信息量足夠大
2.紅色光芒萬丈圖形，消費者熟悉又親近的圖形，能瞬間拉近與消費者的情感距離，即刻成為消費者的老朋友，讓消費者即刻覺得這是一個熟悉的、親切的品牌。產品識別功能強大
3.紅色光芒萬丈圖形是放射的射線，消費者在遠處看，產品包裝視覺可以形成外放效果，吸引注意，消費者走進看，放射射線又能形成視覺聚焦，增大產品的吸引度，產品陳列效果明顯
4.紅色，象征火紅、火辣，是刺激受眾視覺味蕾，可以激發受眾食欲，增強產品購買欲望，傳達指令功能明顯
三、包裝設計延展
以超級符號為設計基礎，以顏色劃分品類包裝。
